Každý chce být trendy: Fenomén obludky Labubu
4 fotografie
Ušatá ošklivka s obřími kukadly a devíti vyceněními zuby, co se jí nevejdou do pusy. Plyšák Labubu je podobná potvora, jako býval legendární mončičák nebo pikaču. Stal se také takřka přes noc trendy hračkou, která vyvolává sběratelskou nepříčetnost.
Strašidelně roztomilého plyšáka nosí na kabelce třeba celebrity Kim Kardashian, Rihanna nebo Dua Lipa. Zdánlivě blbost, ale když to má každý… Vzbudí to pak až hysterickou lavinu potřeby mít to taky! Vtipné je, že tyhle potvůrky zdobí kabelky za desetitisíce. Lidé za ně utrácejí majlant, stojí fronty, pak si hračky natáčejí a sdílejí na sociálních sítích.
Limitované edice vyšplhají cenou do řádu desetitisíců. Přitom Labubu vytvořil hongkongský umělec Kasing Lung (53) už před deseti lety. V partičce dalších podobných potvor The Monsters inspirované severskou mytologií. Po čtyřech letech uzavřel smlouvu s čínskou společností Pop Mart a kšeft se rozjel.
Ovládl nejprve Asii, Spojené státy a teď nás straší v Evropě. Šílenství vzrostlo, když se začaly prodávat krabice s neznámým obsahem, tzv. blind boxy. Kupující neví, jaká postavička bude uvnitř. Tato záhada dělá sběratelství návykovým a vzrušujícím, zejména pro generaci Z a milovníky hraček po celém světě. Zajímavé je, že v Americe jsou po zavedení vysokých celních sazeb postavičky o 60 % dražší než v Číně. I jdou na dračku.
Nákup nostalgie
Podle dr. Shilpy Madanové, profesorky na Singapurské univerzitě managementu, je vše jasné. Kromě sběratelství a konzumu vedou lidi instinkty. „Roztomilost skřítků vyvolává pečující a ochranitelské emoce. Postavičky se stávají součástí rodiny,“ říká. Výzkum prý ukazuje, že po náročném dni je uklidňující obrátit se na známou, usměvavou tvář, téměř jako mít poblíž kamaráda. „Velkou roli hraje také nostalgie, pozitivní vzpomínky na méně ustaraná období.“ Důležité je pochopitelně být trendy, jít s dobou, ať to stojí cokoli. Figurky se prodávají okolo dvou tisíc a ještě mnohem výš.
4 fotografie
